Marca aposta em segmento que registra crescimento de 15% ao ano

São Paulo, agosto de 2012 - Prática, durável e pronta para consumir, a torrada é a principal substituta do pão na alimentação. Não por acaso, o segmento de torradas industrializadas segue registrando crescimento em volume de vendas e, no último ano, acumulou alta de 15% no Brasil (fonte: Nielsen / abril'11-abril'12). Atenta a este movimento, a Bauducco, detentora de 65% da participação de mercado e precursora da categoria no País, com o lançamento de sua primeira linha em 1967, retoma os investimentos em marketing com o desenvolvimento de novas embalagens e uma ampla campanha publicitária.

A partir deste mês, todas as torradas da marca chegam às gôndolas com nova apresentação: as embalagens, que permanecem amarelas, ganham tipologia e grafismos mais modernos, com maior destaque ao produto, e que, no verso, trazem dicas nutricionais e de consumo.

''Estamos reforçando as combinações diferenciadas e, portanto, estimulando mais a questão do apetite appeal em relação às embalagens anteriores, além de destacar os benefícios nutricionais como a quantidade de fibras e de calorias por porção'', completa Maricy Gattai, gerente de marketing da Bauducco.

Este movimento leva em conta os hábitos de consumo das consumidoras de torradas, ou seja, mulheres que integram as classes socioeconômicas A, B e C, que se preocupam cada vez mais com a alimentação equilibrada e que incluem - ou podem vir a incluir - o item em diferentes ocasiões do dia, principalmente no café da manhã.

Recente pesquisa encomendada pela Bauducco aponta que, presente em situações e momentos variados, as torradas têm triplo benefício percebido pelas consumidoras: são associadas a saúde, sabor e praticidade. O estudo mostra que, para quem já introduziu o item ao cardápio do dia a dia, há a sensação de estar um passo a frente no cuidado com o seu bem estar e de sua família.

Além das novas embalagens, a Bauducco volta com força à mídia para estimular ainda mais o hábito de consumo de torradas com a campanha ''Deliciosamente crocantes'', desenvolvida pela AlmapBBDO e que contará com veiculações de anúncios em TV aberta, revista, jornais e rádio. Para potencializar o impacto junto às consumidoras no momento de compra, haverá ainda promoções para os consumidores e materiais em pontos de venda.

Distribuídas em território nacional, as torradas Bauducco estão disponíveis em cinco sabores (Levemente Salgada, Light, Integral, Light Integral e Levemente Doce) em embalagens de 160g e 320g.

Bauducco - http://www.bauducco.com.br


Fonte: FSB Comunicações