Quando Durex chegou ao Brasil em 1946, não imaginava que se tornaria uma marca de fita adesiva tão importante a ponto de ser sinônimo de categoria. Nesses 65 anos, a 3M do Brasil, detentora do produto, conquistou com Durex a referência na mente do consumidor. Lembrada por 93% dos brasileiros (Brand Health 2011, Instituto Synovate), a marca ganha investimentos e rejuvenesce com novos produtos e ações de marketing.

De acordo com o histórico da empresa, o primeiro contato que o brasileiro teve com uma fita adesiva foi com Durex. Antes disso, eram utilizadas outras ferramentas para embalar os pacotes, como o barbante. “Como esse nome ficou na mente do consumidor, muitas vezes ele mistura a nomenclatura com o que é o produto. Assim, nossa missão com o usuário é reforçar a identidade de marca de Durex”, considera Márcia.

É por isso que a companhia aposta na diversificação de sua linha e promove ações de comunicação para reforçar e otimizar os resultados dessa marca. Entre as novidades estão a nova formulação do Durex na cor transparente, o lançamento das fitas de empacotamento Durex, a renovação das embalagens, ações de marketing no ponto-de-venda, no novo site (www.durex3M.com.br) e comunicação em mídias especializadas.

O Durex sempre foi conhecido por sua tradicional cor caramelada, referência na época em que foi lançado. Porém, em pesquisa realizada recentemente pela 3M, foi constatado que o consumidor prefere produtos mais “clean”, limpos e transparentes. Essa tendência é reforçada pelo crescente uso do vidro e do acrílico.

Sobre a 3M
Reconhecidamente líder em Pesquisa & Desenvolvimento, a 3M fornece milhares de produtos inovadores para diferentes mercados. Sua cultura de colaboração criativa inspira um fluxo intenso de tecnologias avançadas com objetivo de tornar a vida melhor. Com US$ 30 bilhões em vendas globais em 2011, a 3M emprega mais de 4 mil funcionários no Brasil e 84 mil no mundo, e mantém operações em mais de 65 países. A subsidiária brasileira registrou faturamento bruto de R$ 2,7 bilhões em 2011 e conta com seis unidades fabris no país nos estados de São Paulo e Amazonas, além de deter o controle da Incavas, instalada no Rio Grande do Sul.


Fonte: CDN São Paulo



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