Já responsável por 5% do consumo mundial de scotch whisky, o Brasil tem apresentado um consumo crescente da bebida e, como consequência, o consumidor mais jovem também começa a se interessar pela categoria. Este cenário foi a oportunidade ideal para Cutty Sark relançar a marca no país não só pelo crescimento da categoria, mas também por acreditar que a sua identidade de marca combina perfeitamente com a cultura de consumo de destilados do país.

A plataforma de inovação desenvolvida por Cutty Sark está baseada na quebra de paradigmas do consumo de whisky até então preconizado no Brasil, ao posicionar a marca junto a consumidores entre 20 e 25 anos em situações até então inexploradas pela categoria.

“Indo além das baladas, em abordagens em esquentas, praias, pool parties e churrascos, e por ser um whisky mais suave, Cutty Sark pode ser tomado puro com gelo e também com outras bebidas, nos mesmos moldes em que a vodka é consumida”, explica o gerente de scotch whiskeys da Brown-Forman, Dante Grassi.

Dentro deste conceito, a marca explorou dois caminhos distintos e complementares: a irreverência de se criar uma embalagem que contém uma garrafa de Cutty Sark e dois copos, e que se transforma em balde de gelo descartável, com a praticidade de ser levado para experimentação em qualquer lugar e a degustação do whisky gelado, chamado de Cutty Ice Pack.

No processo de aprovação global do Ice Pack, já aconteceu a primeira comemoração do Brasil: o projeto passou a ser benchmark para outros mercados e será adotado em Portugal, Grécia e Espanha – países que estão entre os quatro de maior volume do ranking global da marca.

Criado pela Brown-Forman e desenvolvido pela Indústria de Embalagens Santa Inês, o Ice Pack levou três meses para ser desenvolvido. O conceito da criação era criar uma embalagem prática e fácil de ser levada para qualquer lugar e que mantivesse o gelo sem derreter por período suficiente para degustação da garrafa de Cutty Sark. O resultado: sob o sol quente, o Ice Pack mantém o gelo sem derreter por até quatro horas.

O Ice Pack será produzido numa quantidade limitada nesta primeira fase – 10 mil – e distribuído a partir de 10 de fevereiro em lojas específicas nas cidades de São Paulo, Campinas, Recife e Salvador, além de algumas cidades do litoral e interior paulista.

Com foco dos investimentos em São Paulo e algumas praças do Nordeste como Recife e Salvador em 2012, a perspectiva para os próximos anos é aumentar os investimentos nas regiões de Rio de Janeiro, Florianópolis e Curitiba


Fonte: MCO Comunicação