Buscando por um negócio promissor e que pudesse de alguma forma conscientizar a população sobre os cuidados com o meio ambiente, os advogados Paula Duarte Mendes e Lucas Luiz Silva Olivier encontraram na Publipan o modelo de empreendimento ideal: “É um conceito moderno e objetivo, além da visão sustentável, que consideramos de extrema relevância no cenário atual”, justificam os empreendedores.

Para servir de base ao novo negócio, os proprietários escolheram o município de Serra, no Espírito Santo. A franquia cobre uma região com 36 bairros, entre eles Bairro de Fátima, Morada de Laranjeiras e Valparaíso. Paula e Lucas escolheram o município por ser um destaque no Espírito Santo, “A cidade tem crescido e se desenvolvido bastante nesses últimos anos”, acrescenta a proprietária.

A unidade abrange um número estimado de habitantes de 115.225 mil, aproximadamente ¼ do município, que hoje chega a aproximadamente 410 mil pessoas, distribuídas entre 118 bairros. “É um mercado grande, queremos valorizar o comércio local e incitar a população a praticar atos mais sustentáveis”, idealiza Paula.
“A nossa primeira tiragem já está nas melhores padarias de Serra, e a segunda edição chegará em breve”, comenta Lucas. Segundo os empreendedores, a concorrência é forte, mas os clientes têm gostado bastante da proposta por ser realmente inovadora e de baixo custo.
Sobre a Publipan Brasil

A Publipan é uma rede de franquias espanhola presente em diversos países, como Alemanha, Portugal e Argentina. Entre os clientes internacionais, as multinacionais Coca-Cola, Nestlé e Volkswagen já apostaram na mídia alternativa.

No Brasil, a rede também está fazendo sucesso, não só entre as pequenas empresas e comerciantes locais, mas também realizando parceria com grandes marcas como Wizard, Rossi, Vivo, Cacau Show, CVC, Todeschini e China Box.

Esse retorno é resultado da eficácia da publicidade nos sacos de pães, uma ferramenta simples para reforçar a marca dos clientes. “A ideia consiste em colocar anúncios em sacos de pães, transformando a embalagem do item mais consumido pelos brasileiros, em uma ferramenta de marketing diferenciada, com baixo custo e retorno garantido” explica Paulo Fidalgo, diretor geral da Publipan.

As embalagens são trocadas de cor a cada quinze dias, favorecendo a fixação da mensagem. Os passatempos, como sudoku, também fazem parte da estratégia de entreter e manter a utilização da embalagem por mais tempo.

Além de todas as vantagens, o saco de pão é 100% ecológico, segue as normas brasileiras de armazenamento e transporte de alimentos. A previsão é ajudar a tirar mais de 25 milhões de sacos plásticos de circulação em São Paulo, isso só durante o primeiro ano de implantação.

A ideia é ampliar o número de franquias, que atualmente somam mais de 100. Só São Paulo detém 12.764 padarias, de um total de 63 mil em todo o país. Para aumentar a distribuição, a empresa está arrebanhando pequenos empreendedores que queiram ser franqueados. “As padarias são bem localizadas em cada bairro e o franqueado certamente conhece todo o seu comércio local”, comenta Paulo. “Será uma relação extremamente próxima entre padaria, franqueado e comércio local”, finaliza.


Fonte: Jo Ribes Comunicação