Indústria gráfica escolhe o setor como um de seus mercados-alvo e apresenta desenvolvimentos focados em tecnologias híbridas de impressão e flexibilização de produções.
Certamente mais da metade dos visitantes da maior e mais importante feira do mundo na área gráfica, a Drupa, esperava encontrar tecnologias e desenvolvimentos revolucionários e extremamente focados em setores tradicionais como papelaria, jornais, revistas, etc. Este ano, contudo, alguns deles podem ter se desapontado. Mas um desapontamento positivo, uma vez que descortina um novo cenário para esta indústria madura e que registra níveis de crescimento sustentado nos últimos anos internacionalmente.
Pelo menos os grandes players do setor expuseram na Drupa 2008, realizada em Düsseldorf (Alemanha), entre 29 de maio e 11 de junho, a clara intenção de abocanhar um pedaço mais consistente da indústria de embalagem, explorando todas as suas carências e transformando demandas futuras em necessidades imediatas.
A conclusão da maioria dos 1.971 expositores de 52 países ao final do 14º dia de feira – isso mesmo a feira dura quase 15 dias!!!! – foi unânime: “graças às várias inovações e às novas áreas de negócio, como a de embalagem, o setor nunca se mostrou tão ágil”. Albrecht Bolza-Schünemann, Presidente da Feira e CEO da Koenig & Bauer AG, não se intimidou em prever que os negócios gerados pós-feira podem chegar a 10 bilhões de Euros.
Este novo cenário foi atestado pelos quase 391 mil visitantes de 138 países e 3 mil jornalistas de 84 países que participaram deste momento histórico. Histórico não apenas por vislumbrar um novo mercado, mas também por mostrar o fôlego desta indústria em meio a um clima econômico instável. “Felizmente, aumentamos o número de visitantes estrangeiros em 43%”, celebra o Presidente. As regiões que mais contribuíram para esta performance foram Ásia e América Latina, com uma participação de visitantes de, respectivamente, 15% e 7% (basicamente Américas do Sul e Central). Nem mesmo a esperada redução na visitação de norte-americanos concretizou-se; ela se manteve casa dos 6% na participação geral.
Para o Presidente da Associação de Tecnologias de Impressão e Papel que funciona dentro da VDMA (Federação Alemã de Engenharia), Kai Büntemeyer, “estas duas semanas de feira também mostraram que os investimentos estão sendo planejados e implementados, independente da crise econômica que alguns países enfrentem”. E boa parte deles estará centrada em duas vertentes: produtos inovadores e soluções inteligentes para o cliente. Isto atraiu tanto os visitantes que eles aumentaram seu tempo médio de visitação à feira. Na última edição, em 2004, eram três dias contra 3,2 dias registrados nesta última.
E é claro que os gigantes saem à frente nesse noivado com a indústria de embalagem. A Alemã Heidelberg, conhecida e reconhecida mundialmente por seus sistemas de impressão, atestou sua entrada no mundo da tecnologia “drop on demand” a partir do sistema Linoprint que garante uma resolução de 720 dpi e toda a flexibilidade do sistema de impressão digital. Os módulos de impressão podem ser facilmente integrados às linhas existentes ou novas. O foco inicial da empresa são as empresas de produtos farmacêuticos, cosméticos e bebidas.
Aliás, este foco em impressão de embalagens para a indústria farmacêutica foi recorrente e justificado por duas razões: o potencial de crescimento do setor e sua facilidade em absorver custos uma vez que os produtos têm valor agregado. E outra gigante que pegou essa carona foi a Xerox que em parceria com a fabricante internacional de chapas de papelão e papéis, Stora Enso, emprestou para a indústria de embalagens de produtos farmacêuticos seu expertise em tecnologia digital. A parceria resultou em cartuchos de cartão personalizados e outras embalagens para pequenas tiragens e que lidam com tempos de lançamento mais curtos e maiores margens de lucro.
De fato o sistema apresentado pelas parceiras é o primeiro desta indústria que integra uma solução digital para folha cortada in-line. Ele pode imprimir uma caixa com códigos de segurança variáveis ou instruções personalizadas, baseadas nas necessidades médicas de cada paciente.
A grande sacada do sistema é justamente trabalhar “on demand” (sob demanda), uma vez que a impressão personalizada viabiliza pequenos lotes de produtos com informação especializada e relevante para o consumidor, facilitando a triagem nos hospitais, as amostras grátis e outras ações do gênero. A solução também permite imprimir em vários idiomas e permite trocar de um serviço para outro rapidamente, garantindo a flexibilidade necessária aos mercados altamente mutantes.
Chamada de Xerox iGen3® 110 Digital Production Press esta solução já é avaliada pelos especialistas da área como “algo que atende às necessidades críticas da indústria de embalagem, além de aumentar a produtividade, reduzir os custos e reduzir o tempo entre os lançamentos de semanas para dias”.
Certamente, mais e mais inovações na área digital serão vistas daqui para frente. Até porque, segundo a consultoria Pira International, o mercado mundial de impressão digital para embalagem que atingiu um faturamento de quase US$ 581 milhões em 2005, deverá chegar a 2015 com cerca de US$ 6 bilhões. Especificamente o segmento de impressão digital para embalagens de produtos farmacêuticos deverá atingir US$ 1,34 bilhão nesse mesmo ano. Não é à toa que os grandes players estão despertando para este filão de mercado; vale a pena inteirar-se sobre o assunto.
Fonte: Liliam Benzi - Jornalista de Embalagem/Packaging Journalist - Membro Honorário da IPPO
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