Maristela Mafei e Valdete Cecato mostram em 11 capítulos o atual estado do mundo da comunicação das empresas e os novos desafios surgidos na era da web
Imagem, sustentabilidade, exposição na mídia, desempenho. Os caminhos desenvolvidos pelas empresas para se manterem em comunicação com seu público e obterem retornos satisfatórios podem ser variados. Mas não há mais espaço para achismos e amadorismos. Maristela Mafei e Valdete Cecato mostram em Comunicação Corporativa - Gestão, Imagem e Posicionamento, que acaba de ser lançado pela Editora Contexto, que metodologia e planejamento eficientes são fundamentais nos dias de hoje para que se alcance os resultados almejados. Em 11 capítulos, as autoras tratam de questões que abarcam desde os processos de comunicação interna e financeira das empresas até a delicada e importante relação com a imprensa na era da web.
“A comunicação corporativa de uma empresa é um conjunto de ações que ela executa para interagir com os públicos que são essenciais para a sua reputação (imagem), negócio (desempenho financeiro) e sustentabilidade. Seu principal objetivo é fazer com que a empresa seja corretamente percebida pelos stakeholders, os grupos com os quais quer se relacionar”, afirmam as autoras. Atentas aos novos problemas e dilemas surgidos com a digitalização da comunicação e a presença de novas formas de distribuição de conteúdo, as autoras respondem questões formuladas e levadas a elas por estudantes e profissionais, sempre de forma direta e com exemplos de cases reais. Iniciando com uma exposição didática sobre o que abarca a comunicação corporativa, o livro desenvolve tópicos como “Diagnóstico de Comunicação”, “Disciplina Criativa” e “Medindo Resultados”. Lançado simultaneamente pela Editora Contexto em formato impresso e digital, Comunicação Corporativa - Gestão, Imagem e Posicionamento chega para atender a crescente demanda de estudantes e profissionais interessados no mundo da comunicação das empresas, ávidos por novas informações nesse segmento.
Maristela Mafeié fundadora do Grupo Máquina. Com ampla experiência em planejamento estratégico e comunicação corporativa, trabalhou na Folha de S.Paulo, na revista Globo Rural e na Rádio e Televisão Cultura. É autora do livro Assessoria de imprensa: como se relacionar com a mídia, publicado pela Editora Contexto.
Valdete Cecato, consultora em comunicação corporativa, foi diretora executiva do Grupo Máquina em São Paulo e diretora da sucursal da agência no Rio de Janeiro. Formada em jornalismo pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, trabalhou nos jornais O Estado de São Paulo, Gazeta Mercantil Latino-Americana e Zero Hora.
Serviço
Livro: Comunicação Corporativa - Gestão, Imagem e Posicionamento
Autoras: Maristela Mafei e Valdete Cecato
Formato impresso: 16 x 23 cm; 144 páginas
Fonte: Editora Contexto
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