O poder da compra consciente

Estudos mostram que relação entre consumidores e o dinheiro está cada vez mais consolidada

O ano que passou foi marcado pela crise mundial decorrente nos últimos anos e pela economia brasileira que conseguiu se reerguer. Outro fator de destaque é a importante participação da Classe C no mercado, que ajudou a manter o Brasil ativo economicamente.

O uso de novas tecnologias com maior acesso a informação, os interesses e preferências das classes têm se tornado cada vez mais complexo. Mas o consumidor cada vez mais sabe como usar seu dinheiro e pesquisa os melhores preços antes de comprar. Segundo dados da Associação Comercial de São Paulo (ACSP) todas as classes barganham. As classes C e D lideram o hábito da pechincha com 71,9% e 77,6%, as classes A e B com 66,3% também ''choram'' por um desconto.

Para Mari Zampol, diretora da CO.R Inovação, o aumento do consumo na classe C, principalmente, conta com valores muito próprios, que se legitimaram quando o presidente Lula foi eleito pela primeira vez. ''Isso estimulou a auto-estima dessa classe, que passou a pensar ''se ele pode, eu também posso'', afirma. Assim, essas pessoas passaram a se olhar de maneira diferenciada e perceberam que existe um poder de transformação que está além da religião e tornaram suas atitudes mais empreendedoras.

Mais sobre a CO.R:
Fundada no final de 2007 pela publicitária Rita Almeida e agência Talent, a CO.R Inovação é uma empresa de planejamento estratégico e ativação de marcas e produtos. Através da metodologia co-criativa, a empresa conta com uma equipe multidisciplinar para manter uma marca em constante processo de inovação e interação com seus mercados e consumidores. Em seu portifólio, empresas como Sadia, Nokia, Oi, Luminosidade SPFW, Mastercard, Nestlé entre outros.

Mais sobre a Rita Almeida:
Publicitária, Rita Almeida foi uma das precursoras do planejamento criativo no Brasil. Fez história em agências como Talent, Loducca e AlmapBBDO. Foi sócia-fundadora e presidente do Grupo de Planejamento do Brasil. Participou de campanhas como ''Brastemp. Não tem comparação'', ''Os japoneses criativos da Semp Toshiba'' e de lançamentos de marcas como Pepsi Twist, Gatorade e do FOX, da Volkswagen.


Fonte: VISAR PLANEJAMENTO